Voor digitale marketing in 2026 zijn landelijke cijfers en je eigen resultaten allebei nuttig. Landelijke aantallen laten zien hoe groot het gebruik van internet en social media is. Je eigen cijfers helpen je kiezen wat je plaatst of uitgeeft. De cijfers hieronder komen uit oktober 2025, niet uit heel 2026. Controleer dus eerst wanneer en wat er is gemeten.
Bekijk hieronder Nederland en België naast elkaar en lees hoe je de cijfers gebruikt voor je berichten, website of advertenties.
Digitale marketing statistieken voor Nederland en België
Deze tabel toont de landelijke aantallen. Ze zeggen niet hoeveel mensen je met jouw bericht kunt bereiken.
| Wat wordt geteld? | Nederland | België |
|---|---|---|
| Internetgebruikers | 18,2 miljoen | 11,3 miljoen |
| Gebruikersidentiteiten op social media | 15,3 miljoen | 9,08 miljoen |
De Nederlandse aantallen komen uit het Digital 2026 rapport over Nederland van DataReportal. De Belgische aantallen staan in het Digital 2026 rapport over België van DataReportal.
Bij social media telt de bron gebruikersidentiteiten. Dat is niet hetzelfde als afzonderlijke personen. Je kunt de tweede rij dus niet lezen als het aantal verschillende mensen dat elke maand social media gebruikt.
Wil je mensen in je buurt bereiken? Kijk dan vooral naar het gebied waar je bericht voor bedoeld is. Stel dat je een workshop in Gent organiseert. Het landelijke totaal vertelt je dan niet hoeveel mogelijke deelnemers er zijn.
Internet en social media cijfers tellen niet hetzelfde
Internetgebruik is breder dan social media. Iemand kan online zoeken, mail lezen of een website bezoeken zonder het sociale kanaal te gebruiken waarop jij iets plaatst.
Trek de twee rijen in de tabel daarom niet van elkaar af. Je weet dan niet hoeveel mensen geen social media gebruiken. Daarvoor zouden beide rijen afzonderlijke personen op dezelfde manier moeten tellen.
Wil je kiezen waar je een bericht plaatst? Kijk dan naar deze vragen:
- Waar krijg je nu vragen of reacties op je berichten?
- Via welk kanaal vinden mensen je website of profiel?
- Welke taal gebruiken de mensen die je wilt bereiken?
- Past een foto, korte video of langere uitleg het beste bij je onderwerp?
Het grotere Nederlandse totaal betekent niet dat je bericht daar beter werkt. Het kan belangrijker zijn dat je onderwerp, taal en locatie passen bij de mensen die je wilt bereiken.
Meer cijfers over sociale kanalen vind je in het artikel over social media marketing statistieken.
Advertentiestatistieken: wat kost een klik of aanmelding?
Voor je eigen advertentie is het nuttig om te weten wat een klik of aanmelding kost. Kies eerst wat je wilt meten, zoals bezoeken aan een aanmeldpagina. Bepaal daarna hoeveel je maximaal aan de test wilt uitgeven.
Fictief rekenvoorbeeld: je geeft € 60 uit aan een advertentie voor een workshop. De advertentie levert 120 klikken op. Volgens je meting komen er ook 3 aanmeldingen via die advertentie binnen.
- Kosten per klik: € 60 ÷ 120 klikken = € 0,50.
- Kosten per aanmelding die aan de advertentie is gekoppeld: € 60 ÷ 3 aanmeldingen = € 20.
De 120 klikken zijn acties, niet per se 120 verschillende personen. Ook hangt het aantal aanmeldingen af van hoe je bepaalt welke aanmelding bij de advertentie hoort. Meet dit bij elke vergelijking op dezelfde manier.
Bedenk vooraf of € 20 per aanmelding voor jou past. Dan kun je na de test bepalen of je met de advertentie door wilt gaan.
Wil je weten welke advertentiekanalen in 2026 het snelst groeien? Dat kun je niet uit de internetcijfers hierboven halen. Daarvoor heb je aparte cijfers nodig over advertentieuitgaven per kanaal, land en periode.
Als er landelijk meer geld naar een kanaal gaat, betekent dat ook niet dat jij er meer moet uitgeven. Het zegt niets over wat jouw advertentie oplevert.
Digitale marketing cijfers kiezen voor je eigen doel
Kies één getal dat het beste bij je doel past. Andere cijfers kunnen helpen om het resultaat te begrijpen, maar hoeven niet je keuze te bepalen.
| Je doel | Een bruikbaar getal | Waar let je op? |
|---|---|---|
| Je foto onder de aandacht brengen | Bereikte accounts, als je dit kunt zien | Een bereikt account heeft niet automatisch aandachtig gekeken. |
| Mensen naar je uitleg sturen | Klikken op de link | Een klik bewijst niet dat iemand de uitleg heeft gelezen. |
| Aanmeldingen voor een activiteit krijgen | Voltooide aanmeldingen | Tel een geopend formulier niet als aanmelding. |
| Iets via je website verkopen | Afgeronde bestellingen | Omzet is niet hetzelfde als winst. |
Niet elk account laat dezelfde cijfers zien. Ontbreekt een getal? Kies dan iets wat je wel betrouwbaar kunt tellen, zoals ontvangen aanmeldingen. Schrijf erbij dat je misschien niet weet welk bericht tot de aanmelding leidde.
Houd per bericht een korte notitie bij: datum, onderwerp, vorm, doel en resultaat. Zo kun je later terugkijken zonder alleen af te gaan op het bericht met de meeste likes.
Met marketingcijfers je foto en video vergelijken
Vergelijk één verschil tegelijk. Verander je het onderwerp, de vorm en het publiek tegelijk? Dan weet je achteraf niet waardoor het resultaat anders was.
In dit fictieve voorbeeld vergelijk je een foto en een video van je eigen keramiek:
- Kies je doel. Je wilt meer bezoeken aan de pagina met je keramiek.
- Kies één verschil. Vergelijk een foto van een beker met een korte video waarin je dezelfde beker laat zien.
- Meet even lang. Bekijk beide berichten bijvoorbeeld na zeven dagen.
- Kijk naar het resultaat dat bij je doel past. Voor websitebezoek zijn klikken belangrijker dan alleen likes.
- Herhaal de vergelijking. Eén bericht kan toevallig beter aanslaan. Gebruik het eerste verschil als aanwijzing, niet als vaste regel.
Dit voorbeeld laat zien hoe je kunt vergelijken. Het bewijst niet dat een foto of video beter werkt. Meer achtergrond bij die keuze vind je in de statistieken over videomarketing.
Wil je samenwerken met iemand die jouw werk laat zien? Kijk dan niet alleen naar het aantal volgers. Let ook op waar die persoon over post en wie de berichten volgt. Het artikel over influencer marketing statistieken gaat verder in op dit onderwerp.
Digitale marketing statistieken eerlijk vergelijken
Controleer deze punten voordat je op basis van een cijfer beslist waar je tijd of geld aan besteedt:
- Wanneer is er gemeten? Het jaartal in de titel van een rapport hoeft niet het jaar van de meting te zijn.
- Over welk land gaat het? Een wereldwijd gemiddelde geldt niet vanzelf voor Nederland of België.
- Wat wordt er geteld? Personen, accounts, weergaven en klikken zijn verschillende dingen.
- Hoe lang is er gemeten? Vergelijk een week niet rechtstreeks met een maand.
- Hoe is er gemeten? Een schatting van het aantal accounts dat je met een advertentie kunt bereiken, is geen telling van mensen die elke maand actief zijn.
- Is de bron of meetmethode veranderd? Dat kan andere cijfers geven, zonder dat het gebruik even sterk veranderde.
De landelijke cijfers geven je een beeld van de omvang. Gebruik voor je volgende bericht of advertentietest vooral een resultaat dat bij jouw doel past en dat je steeds op dezelfde manier kunt meten.
