De nuttigste influencer marketing statistieken laten zien hoeveel accounts een bericht bereikt, hoeveel acties het oplevert en wat een samenwerking kost. Bepaal eerst je doel: wil je dat mensen je bericht zien, op een link klikken of iets kopen? Vraag daarna de cijfers op die daarbij passen. Veel volgers zeggen op zichzelf niet hoeveel aandacht of aankopen je kunt verwachten.
Hieronder lees je wat elk cijfer betekent en hoe je makers en platforms vergelijkt.
Welke influencer marketing cijfers passen bij je doel?
Bij influencer marketing werk je samen met iemand die online een publiek heeft. Denk aan een maker die recepten deelt en in een video jouw bakvorm gebruikt. De cijfers die je nodig hebt, hangen af van wat je met die samenwerking wilt bereiken.
| Cijfer | Wat meet je? | Wat weet je daarmee nog niet? |
|---|---|---|
| Volgers | Hoeveel accounts een maker volgen | Hoeveel mensen je bericht zien |
| Bereik | Hoeveel verschillende accounts een bericht bereikt volgens de gebruikte meting | Hoe aandachtig iemand kijkt |
| Weergaven | Hoe vaak iets is getoond of bekeken, zoals het platform dat telt | Hoeveel verschillende mensen je bereikt |
| Acties | Bijvoorbeeld likes, reacties en keren dat een bericht is gedeeld | Hoeveel verschillende mensen die acties uitvoeren of iets willen kopen |
| Klikken | Hoeveel klikken op een link zijn gemeten | Hoeveel klanten dat oplevert |
| Bestellingen die je aan de samenwerking koppelt | Hoeveel aankopen je via een afgesproken methode aan de samenwerking koppelt | Of die aankopen zonder de samenwerking ook waren gedaan |
Spreek vooraf af welke acties je telt en hoelang je meet. Vergelijk bijvoorbeeld berichten die allemaal zeven dagen online staan. Een bericht van gisteren heeft minder tijd gehad om bekeken te worden dan een video van drie maanden oud.
Wil je deze cijfers vergelijken met die van andere online kanalen? Lees dan ook over digitale marketing statistieken voor 2026.
Welke influencer marketing cijfers zijn bruikbaar voor Nederland en België?
Kijk vooral naar het publiek dat je wilt bereiken. Wereldwijde cijfers vertellen niet vanzelf wat werkt in Nederland of België. Het internationale overzicht van influencer marketing statistieken van Sprout Social gaat onder meer over reviews en koopgedrag. Het is een commerciële bron, niet specifiek voor Nederland of België.
Controleer bij een percentage wie de vragen heeft beantwoord. Waren dat alle gebruikers, alleen mensen die influencers volgen of bedrijven die al met makers samenwerken? Dat verschil is belangrijk als je de uitkomsten wilt gebruiken voor je eigen keuze.
Vraag bij een mogelijke samenwerking naar deze gegevens:
- Land van het publiek: hoeveel van het publiek zit in het land dat je wilt bereiken? Alleen weten waar de maker woont, is niet genoeg.
- Taal: passen de taal van de berichten en de reacties bij de mensen die je wilt bereiken?
- Onderwerp: welke recente berichten lijken op wat jij wilt delen of laten zien? Bekijk de resultaten daarvan.
- Meetperiode: hoe recent zijn de cijfers en over welke periode zijn ze gemeten?
Wil je bijvoorbeeld Nederlandstalige kijkers in België bereiken? Vraag dan naar land én taal, als die gegevens beschikbaar zijn. Alleen het aantal Belgische volgers geeft geen volledig beeld.
Let ook op de datum waarop gegevens zijn verzameld. Een artikel uit 2026 kan oudere cijfers gebruiken. Je kunt pas een betrouwbare ranglijst voor Nederland of België maken als je recente cijfers per land hebt die op dezelfde manier zijn gemeten.
Meer uitleg over cijfers van sociale media vind je bij de social media marketing statistieken.
Influencer marketing cijfers vergelijken op Instagram, TikTok en YouTube
Kies een platform dat past bij je publiek en bij wat je wilt delen. De voorbeelden hieronder laten mogelijke keuzes zien. Ze zeggen niet welk platform het beste presteert.
| Platform | Mogelijk gebruik | Welke cijfers vraag je op? |
|---|---|---|
| Een maker laat zien hoe een kledingstuk bij verschillende outfits past | Bereik en acties van vergelijkbare berichten, plus klikken op links als die zijn gemeten | |
| TikTok | Een korte video laat één handige toepassing van een product zien | Weergaven, kijktijd en reacties bij vergelijkbare video’s, als die cijfers beschikbaar zijn |
| YouTube | Een maker geeft een uitgebreide uitleg of demonstratie | Weergaven, kijktijd en gemeten klikken op links bij vergelijkbare video’s |
Vraag niet alleen naar de populairste video van een maker. Bekijk bijvoorbeeld vijf recente berichten die lijken op wat je zelf wilt laten maken. Zet de resultaten van laag naar hoog en kijk ook naar het middelste resultaat. Zo baseer je je verwachting niet op één uitzonderlijk populaire video.
Controleer hoe elk platform een weergave telt. Dezelfde naam betekent niet altijd dat er op dezelfde manier is gemeten. Wil je vooral video gebruiken? Lees dan verder over videomarketing statistieken.
Cijfers van nano influencers en micro influencers vergelijken
Nano influencers en micro influencers zijn makers met een relatief klein publiek. Niet iedereen gebruikt dezelfde grenzen voor het aantal volgers. Vraag daarom hoeveel volgers een maker echt heeft en hoe recente berichten presteren.
Een hoger percentage likes of reacties betekent niet automatisch meer acties in totaal. Dat zie je in dit fictieve voorbeeld:
| Meting van één bericht | Maker A | Maker B |
|---|---|---|
| Bereikte accounts | 2.000 | 20.000 |
| Acties | 120 | 600 |
| Acties gedeeld door bereik × 100 | 6% | 3% |
Voor maker A reken je: 120 ÷ 2.000 × 100 = 6%. Voor maker B is dat 600 ÷ 20.000 × 100 = 3%. Maker A heeft meer acties in verhouding tot het bereik. Maker B heeft vijf keer zoveel acties in totaal.
Dit percentage heet vaak de engagement rate. Je deelt het aantal acties door een afgesproken getal en vermenigvuldigt de uitkomst met 100. In dit voorbeeld delen we door het bereik. Bij andere berekeningen deel je door het aantal volgers of weergaven.
Vergelijk zulke percentages alleen als dezelfde acties zijn geteld en door hetzelfde soort getal is gedeeld. Anders lijken de uitkomsten vergelijkbaar, terwijl ze iets anders meten.
Let op: 120 acties zijn niet per se 120 personen. Eén persoon kan een bericht liken én erop reageren. Je kunt bij maker A dus niet zeggen dat 6% van de bereikte mensen heeft gereageerd.
Vraag ook wat de samenwerking kost en lees een aantal reacties. Stellen mensen vragen over het onderwerp? Dat geeft meer betekenis aan de cijfers, maar bewijst nog niet dat ze iets zullen kopen.
Wat zeggen influencer marketing cijfers over aankopen?
Een maker vertrouwen, iets willen kopen en echt bestellen zijn drie verschillende dingen. Iemand kan in een enquête zeggen een maker te vertrouwen, zonder ooit iets via die maker te kopen.
Lees daarom de precieze vraag achter cijfers over reviews en aanbevelingen. Gaat het om een aankoop overwegen, ooit iets gekocht hebben of iets kopen binnen een bepaalde maand? Die antwoorden kun je niet als dezelfde soort resultaten gebruiken.
Een fictief rekenvoorbeeld voor een samenwerking
Stel dat een samenwerking in totaal € 300 kost. Via een afgesproken link meet je binnen veertien dagen 250 klikken en 15 bestellingen. Dan kun je dit uitrekenen:
- Kosten per klik: € 300 ÷ 250 = € 1,20.
- Kosten per gemeten bestelling: € 300 ÷ 15 = € 20.
- Bestellingen gedeeld door klikken: 15 ÷ 250 × 100 = 6%.
Die 6% is de verhouding tussen bestellingen en klikken. Het betekent niet automatisch dat 6% van de verschillende bezoekers heeft besteld. Eén persoon kan namelijk meermaals klikken.
Ook € 20 per bestelling zegt nog niet of je winst maakt. Stel dat er per bestelling € 12 overblijft na alle andere kosten. Voor de samenwerkingskosten is dan over: 15 × € 12 = € 180. Trek je daar de kosten van de samenwerking af, dan kom je uit op € 180 − € 300 = −€ 120. Je maakt in dit voorbeeld dus € 120 verlies.
Spreek vooraf af hoe je bestellingen aan de samenwerking koppelt. Een link of kortingscode kan daarbij helpen. Maar die bewijst niet dat elke gemeten bestelling zonder de samenwerking was uitgebleven. Gemeten bestellingen zijn dus niet hetzelfde als extra klanten.
Welke reclameregels gelden bij influencer marketing?
Volgens de Nederlandse uitleg over reclameregels voor influencers van Ondernemersplein gelden de regels voor reclame op alle platforms, ongeacht het aantal volgers.
Ook bij een kleine maker moet je dus rekening houden met reclameregels. Controleer vóór de samenwerking welke eisen bij jullie afspraken horen en hoe je de reclame herkenbaar moet maken.
Voor België moet je de Belgische regels apart controleren. De Nederlandse uitleg vertelt je niet volledig wat daar geldt. Richt de samenwerking zich op beide landen? Spreek dan af wie controleert welke regels van toepassing zijn.
Zet voordat je beslist je doel, de gekozen maker, de kosten, de meetperiode en het gewenste resultaat op een rij. Vraag cijfers op die je nog mist. Zijn die niet beschikbaar? Noteer dan wat je daardoor nog niet kunt beoordelen.
