Social media marketing statistieken helpen je kiezen waar je berichten plaatst en of je voor advertenties betaalt. Begin met wat je wilt bereiken: meer videokijkers, websitebezoeken of bestellingen. Zoek daarna het cijfer dat daarbij past. Landelijke gebruikscijfers helpen bij je eerste keuze, maar voorspellen niet hoeveel klanten je krijgt. Daarvoor moet je ook je eigen resultaten bekijken.
Hieronder lees je wat de Nederlandse en Vlaamse cijfers zeggen en hoe je ze gebruikt voor je eigen profiel of pagina.
Wat meten social media marketing statistieken?
Statistieken kunnen mensen, accounts, weergaven of aankopen tellen. Die aantallen betekenen niet hetzelfde. Kijk dus eerst wat een cijfer precies meet voordat je het gebruikt.
| Cijfer | Wat betekent het? | Waar let je op? |
|---|---|---|
| Gebruikers | Mensen die een platform gebruiken volgens de regels van het onderzoek. | Dagelijkse gebruikers zijn iets anders dan maandelijkse gebruikers. Kijk ook welke leeftijden meetellen. |
| Gebruikersidentiteiten | Een telling van accounts of profielen. | Eén persoon kan meerdere accounts hebben. Het aantal accounts is dus niet vanzelf het aantal verschillende mensen. |
| Leden | Geregistreerde accounts bij een dienst. | Een lid hoeft niet actief te zijn of je bericht te zien. |
| Potentieel advertentiebereik | Een schatting van hoeveel accounts je met advertenties zou kunnen bereiken. | Dit is niet het gemeten bereik van een advertentie die je hebt geplaatst. |
| Weergaven | Het aantal keren dat iets wordt getoond of afgespeeld. De manier van tellen verschilt per platform. | Dezelfde persoon kan voor meerdere weergaven zorgen. |
| Klanten of bestellingen | Het aantal mensen dat koopt, of het aantal aankopen. | Eén klant kan meerdere bestellingen plaatsen. Houd die aantallen apart. |
Noteer bij elk cijfer het land, het jaar, de leeftijdsgroep en de manier van meten. Zo voorkom je dat je alle geregistreerde leden vergelijkt met mensen die gisteren actief waren.
Social media cijfers voor Nederland in 2026
Volgens het Nationale Sociale Media Onderzoek 2026 van Newcom gebruiken 14,6 miljoen Nederlanders vanaf 15 jaar sociale media: gemiddeld 4,5 platforms en ongeveer twee uur per dag.
Mensen gebruiken dus meerdere platforms. Tel de gebruikersaantallen van losse platforms niet zomaar bij elkaar op. Dan kun je dezelfde mensen meerdere keren meetellen.
Die gemiddelde gebruikstijd is ook geen beschikbare kijktijd voor jouw berichten. Mensen verdelen hun aandacht over gesprekken, filmpjes, nieuws en andere inhoud.
Wil je weten via welk platform mensen bij je terechtkomen? Vraag bijvoorbeeld bij een aanmelding hoe iemand je heeft gevonden. Vergelijk die antwoorden met websitebezoeken en aanvragen vanuit je berichten. Dat helpt je kiezen waar je verder tijd aan besteedt.
Social media cijfers voor Vlaanderen zijn geen cijfers voor heel België
Het onderzoek imec.digimeter 2025 bevroeg 3.001 Vlamingen over media en technologie. Het gaat over Vlaanderen, vooral over volwassenen vanaf 18 jaar.
Gebruik deze gegevens uit 2025 niet als een overzicht voor heel België in 2026. Een Vlaamse uitkomst zegt niet vanzelf iets over het gebruik in Wallonië of Brussel.
Stel dat je deelnemers zoekt voor een workshop in Gent. Kijk dan naar reacties, websitebezoeken en inschrijvingen uit die omgeving. Vlaamse cijfers geven achtergrond, maar voorspellen niet hoeveel mensen zich voor je workshop aanmelden.
Welke social media kanalen passen bij je berichten?
Kies een kanaal waar de mensen die je wilt bereiken actief zijn. Kijk ook of je onderwerp past bij wat je daar kunt plaatsen. Het grootste platform is daardoor niet altijd de beste keuze voor je bericht.
De tabel geeft startpunten om te testen. Het is geen ranglijst op basis van actuele gebruikersaantallen of leeftijden.
| Wat wil je delen? | Kanalen om te bekijken | Wat meet je bij een eerste test? |
|---|---|---|
| Korte filmpjes waarin je iets laat zien | Instagram, TikTok of YouTube | Hoe lang mensen kijken, als je dat kunt zien, en of ze vragen stellen over je onderwerp. |
| Een langere uitleg die mensen later kunnen terugvinden | YouTube | Kijktijd en bezoeken aan een pagina die bij de uitleg hoort. |
| Een lokale activiteit | Facebook of Instagram | Aanvragen of inschrijvingen uit de juiste omgeving. |
| Kennis over werk of een beroep | Gesprekken en aanvragen die bij je onderwerp passen. | |
| Ideeën in beeld, zoals recepten of inrichting | Pinterest of Instagram | Bezoeken aan de volledige uitleg of het recept. |
Begin met één of twee kanalen die je kunt bijhouden. Plaats meerdere berichten die bij je doel passen voordat je een keuze maakt. Eén bericht dat heel goed of slecht scoort, zegt weinig over wat je normaal kunt verwachten.
Wil je vooral video’s plaatsen? Lees dan de uitleg over videomarketing statistieken. Denk je aan samenwerken met een maker? Bekijk dan influencer marketing statistieken. Voor die keuzes heb je meer nodig dan alleen het aantal gebruikers van een platform.
Waarom social media bereik geen klantenaantal is
Bereik geeft meestal aan hoeveel verschillende accounts je bericht binnen een bepaalde periode heeft bereikt. Lees de uitleg bij het cijfer om te weten hoe het platform telt. Een bereikt account is nog geen geïnteresseerde bezoeker of klant.
Houd betaald en organisch bereik apart. Betaald bereik komt via advertenties. Organisch bereik ontstaat zonder dat je voor de verspreiding betaalt. Door advertenties kan je totale bereik stijgen, terwijl je gewone berichten niet vaker worden gezien.
Fictief voorbeeld: je bericht bereikt 800 accounts en wordt 1.200 keer weergegeven. Het krijgt 48 likes en 12 reacties. Samen zijn dat 60 acties, maar niet noodzakelijk 60 verschillende mensen.
Je kunt die acties op twee manieren vergelijken:
- Acties ten opzichte van het bereik: 60 ÷ 800 × 100 = 7,5%.
- Acties ten opzichte van de weergaven: 60 ÷ 1.200 × 100 = 5%.
Beide berekeningen kloppen, maar ze meten iets anders. Schrijf daarom bij een percentage altijd door welk getal je deelt. Tel ook steeds dezelfde soorten acties mee. Anders lijkt een bericht misschien beter te scoren, terwijl je alleen anders hebt gerekend.
Zo gebruik je social media statistieken voor je planning en budget
Houd de cijfers bij die passen bij je doel. Maak daarvoor een klein overzicht dat je na elke test aanvult.
- Kies één resultaat. Denk aan bezoeken aan je recept, inschrijvingen voor een activiteit of bestellingen.
- Vergelijk op dezelfde manier. Kies berichten met hetzelfde doel en meet over een even lange periode. Houd advertenties en gewone berichten apart.
- Noteer je tijd en kosten. Schrijf op hoeveel tijd je eraan besteedde en hoeveel geld je aan advertenties uitgaf.
- Kijk wat er na het bekijken gebeurt. Noteer naast weergaven ook bezoeken, aanvragen of aankopen.
- Verander één onderdeel. Probeer bijvoorbeeld een duidelijkere uitleg of een ander onderwerp. Kijk daarna of het gewenste resultaat verandert.
Wat kost een inschrijving via je advertentie?
Fictief rekenvoorbeeld: je geeft €60 uit aan een advertentie voor een workshop. De advertentie levert 120 klikken op. Je meting koppelt drie betaalde inschrijvingen aan de advertentie.
- Kosten per klik: €60 ÷ 120 = €0,50.
- Kosten per gekoppelde inschrijving: €60 ÷ 3 = €20.
Je rekent hier met gemeten klikken en gekoppelde inschrijvingen. Die 120 klikken hoeven niet van 120 verschillende bezoekers te komen. Ook bewijst een gekoppelde inschrijving niet dat iemand zich zonder de advertentie nooit had aangemeld.
Of €20 per inschrijving betaalbaar is, hangt af van wat je per deelnemer overhoudt na andere kosten. Kijk dus niet alleen naar goedkope klikken voordat je meer geld uitgeeft.
Wat kun je meten als je aankopen niet kunt volgen?
Kun je bestellingen niet aan een bericht koppelen? Kies dan een tussenstap die je wel kunt meten, zoals aanvragen die passen bij je aanbod. Noem die aanvragen geen omzet: ze laten niet zien hoeveel geld je hebt verdiend.
Je kunt bij een inschrijving ook vragen hoe iemand je heeft gevonden. Dat antwoord geeft een aanwijzing, maar geen zekerheid over de invloed van één bericht.
Wil je sociale media vergelijken met andere manieren om bezoekers te krijgen? Lees dan verder over digitale marketing statistieken voor 2026.
Gebruik landelijke cijfers voor je eerste kanaalkeuze. Kijk daarna naar je eigen, vergelijkbare resultaten om te bepalen welke berichten en uitgaven je herhaalt.
