Bij videomarketing statistieken zijn vooral weergaven, kijktijd, reacties en resultaat nuttig. Samen laten ze zien hoe je video het doet. Internationale onderzoeken vertellen hoe bedrijven video gebruiken, maar geven geen streefwaarde voor je eigen account. Begin daarom met je doel: wil je dat iemand je uitleg bekijkt, reageert of zich ergens voor aanmeldt? Kies daar je belangrijkste cijfer bij.
Hieronder lees je wat de cijfers voor 2026 zeggen en hoe je je eigen video’s kunt vergelijken.
Videomarketing statistieken voor 2026
Het videomarketingonderzoek 2026 van Wyzowl telt 266 deelnemers, bevraagd eind 2025. Volgens de enquête gebruikt 91% van de bedrijven video; 82% van de videomarketeers noemt het rendement goed.
Rendement is wat een video oplevert vergeleken met wat je erin steekt. Deze internationale cijfers komen uit antwoorden van deelnemers. Het zijn geen gecontroleerde verkoopresultaten en geen telling van alle bedrijven.
Wat een goed resultaat is, hangt af van je doel. Bij een uitlegvideo wil je misschien vooral dat mensen hem afkijken. Bij een video over een workshop kan het aantal aanmeldingen belangrijker zijn.
Wil je video vergelijken met andere soorten berichten? Bekijk dan ook de social media marketing statistieken.
Videostatistieken gebruiken in Nederland en België
Een internationaal percentage vertelt niet hoeveel Nederlanders of Belgen een platform gebruiken. Je weet daarmee ook niet waar de mensen zitten die jij wilt bereiken. Je kunt er dus geen lokale ranglijst van videoplatforms mee maken.
Instagram, TikTok, YouTube en Facebook zijn mogelijke plekken voor je video’s. Je hoeft ze niet allemaal tegelijk te proberen. Begin waar mensen al op je berichten reageren of je profiel bezoeken.
- Kijk naar je bestaande publiek. Krijg je al reacties op Instagram? Dan is dat een logisch startpunt voor een test.
- Let op taal en regio. In België kan een Nederlandstalige video een andere groep bereiken dan een Franstalige video.
- Bekijk je eigen gegevens. Toont je account het land of de taal van je kijkers? Kijk dan of je de bedoelde groep bereikt.
- Houd betaalde resultaten apart. Vergelijk weergaven via advertenties niet zomaar met weergaven zonder advertentiebudget.
Advertentiebereik betekent bereik via advertenties of een schatting daarvan. Dat is iets anders dan het aantal mensen dat een platform elke maand actief gebruikt. Meer uitleg vind je bij online advertentiestatistieken voor Nederland en België.
Welke videocijfers passen bij je doel?
Kies één cijfer dat het beste bij je doel past. De andere cijfers helpen je begrijpen waarom je video beter of minder goed werkt.
| Je doel | Nuttige cijfers | Waar let je op? |
|---|---|---|
| Je video laten zien | Weergaven en bereik | Weergaven zijn niet hetzelfde als unieke kijkers. Bereik gaat meestal over unieke accounts. Controleer de uitleg bij het cijfer. |
| Je uitleg laten bekijken | Gemiddelde kijktijd en afkijkpercentage | Kijktijd laat zien hoelang mensen kijken. Het afkijkpercentage geeft aan welk deel de video helemaal bekijkt. Vergelijk video’s van ongeveer dezelfde lengte. |
| Reacties krijgen | Likes, reacties en hoe vaak de video is gedeeld | Dit zijn acties, geen unieke personen. Eén persoon kan meerdere acties uitvoeren. |
| Mensen naar een pagina sturen | Klikken op een link bij je video | Een klik betekent nog niet dat iemand iets aanvraagt of koopt. |
| Aanmeldingen krijgen | Afgeronde aanmeldingen | Bekijk welke aanmeldingen je redelijk aan de video kunt koppelen. |
Voorbeeld: acties als percentage van weergaven
Stel dat een fictieve video over het opknappen van een stoel 2.000 weergaven krijgt. De video krijgt 80 likes en 12 reacties en wordt 8 keer gedeeld. Zo reken je het percentage acties uit:
- Tel de acties op: 80 + 12 + 8 = 100 acties.
- Deel de acties door het aantal weergaven: 100 ÷ 2.000 = 0,05.
- Maak er een percentage van: 0,05 × 100 = 5%.
Het actiepercentage op basis van weergaven is dus 5%. Dat betekent niet dat 5% van de unieke kijkers heeft gereageerd. Dezelfde persoon kan bijvoorbeeld liken én reageren. Ook een weergave staat niet altijd voor een nieuwe kijker.
Let bij een vergelijking op het getal waardoor je deelt. Deel je bij de ene video door weergaven en bij de andere door bereik? Dan kun je die percentages niet rechtstreeks vergelijken.
Voorbeeld: opbrengst en kosten vergelijken
Voor een persoonlijke video hoef je geen financieel rendement uit te rekenen. Maak je een video om iets te verkopen, dan kan dat wel nuttig zijn. Je komt hiervoor ook de afkorting ROI tegen. Die betekent rendement op je investering.
In dit fictieve rekenvoorbeeld levert een video €300 op. De kosten van de verkochte producten zijn daar al van af. De videokosten nog niet. Het maken en verspreiden van de video kost samen €200. Daarin telt ook de waarde van je tijd mee.
Je rekent het rendement zo uit: (€300 − €200) ÷ €200 × 100 = 50%. Na aftrek van de investering van €200 blijft er €100 over.
Deze berekening is alleen bruikbaar als de verkopen echt door de video kwamen. Vergelijk niet alleen de omzet met de videokosten. Dan laat je de kosten van de verkochte producten weg en lijkt het resultaat te gunstig.
Wat zeggen videostatistieken over de beste lengte?
In het overzicht van marketingstatistieken van HubSpot voor 2026 staan korte video’s, lange video’s en livevideo’s bovenaan bij soorten inhoud die volgens marketeers rendement opleveren.
Daaruit volgt geen ideale videolengte. Het overzicht vertelt niet hoeveel seconden jouw video nodig heeft. Kies de lengte op basis van wat je wilt laten zien of uitleggen.
- Je laat één resultaat zien. Toon bijvoorbeeld eerst een gerepareerde rits en daarna de belangrijkste handeling.
- Je legt meerdere stappen uit. Geef elke stap genoeg tijd. Knip niet zoveel weg dat iemand je uitleg niet meer kan volgen.
- Je beantwoordt vragen. Een langer gesprek kan passen als je die tijd nodig hebt voor de antwoorden.
Je kunt bijvoorbeeld een versie van 20 seconden vergelijken met een versie van 45 seconden. Dit zijn gekozen lengtes voor een test, geen bewezen richtlijnen.
Kijk daarbij naar zowel seconden als percentages. Stel dat mensen bij beide versies gemiddeld 15 seconden kijken:
- Bij de video van 20 seconden is dat: 15 ÷ 20 × 100 = 75% van de lengte.
- Bij de video van 45 seconden is dat: 15 ÷ 45 × 100 = ongeveer 33% van de lengte.
De kijktijd in seconden is gelijk, maar het percentage verschilt. Deze percentages zeggen niet dat 75% en 33% van de kijkers de hele video hebben bekeken. Daarvoor heb je het afkijkpercentage nodig.
Wil je meer weten over hoe mensen video kijken? Lees dan de statistieken over videoconsumptie.
Zo vergelijk je je eigen videostatistieken
Je eerdere video’s zijn een nuttig vergelijkingspunt. Dat wordt ook wel een benchmark genoemd. Kies vooral video’s met hetzelfde doel en ongeveer hetzelfde onderwerp.
- Schrijf je doel op. Bijvoorbeeld: je wilt dat mensen de belangrijkste stap van je uitleg bekijken.
- Kies het cijfer dat daarbij past. Gebruik in dit voorbeeld de kijktijd, als je account die toont. Ontbreekt dat cijfer? Leid dan niet uit het aantal likes af hoelang mensen hebben gekeken.
- Verander één ding. Vergelijk bijvoorbeeld een direct begin met een langere inleiding. Houd de rest zo gelijk mogelijk.
- Meet na dezelfde periode. Noteer bij elke video de resultaten na bijvoorbeeld zeven dagen. Dit is een gekozen meetperiode, geen regel van een platform.
- Herhaal de vergelijking. Eén opvallend resultaat zegt weinig. Kijk of dezelfde keuze bij meerdere vergelijkbare video’s helpt.
Noteer per video de datum, het onderwerp, de lengte en eventuele advertentiekosten. Schrijf ook je belangrijkste cijfer op en wat je hebt veranderd. Zo kun je later terugzien welke keuze bij een verschil hoorde.
Wil je video vergelijken met andere manieren om online mensen te bereiken? Bekijk dan de digitale marketing statistieken voor 2026.
Veelgemaakte fouten bij videostatistieken
- Een enquête zien als bewijs van winst. Een positief antwoord over rendement is geen gecontroleerde winstberekening.
- Weergaven verwarren met aandacht. Controleer wat het platform als weergave telt. Bekijk waar mogelijk ook de kijktijd.
- Acties tellen als personen. Tien acties kunnen van minder dan tien mensen komen.
- Betaalde en onbetaalde resultaten mengen. Een hoger advertentiebudget kan verklaren waarom een video meer weergaven krijgt.
- Alleen je beste video bekijken. Neem ook gewone en minder succesvolle video’s mee in je vergelijking.
- Aannemen dat de video elk verschil veroorzaakt. Meer aanmeldingen na een video bewijst niet dat ze allemaal door die video kwamen.
Gebruik algemene cijfers om een vraag te kiezen die je zelf wilt testen. Vergelijk daarna je eigen video’s met hetzelfde doel, dezelfde berekening en dezelfde meetperiode.
