Voor 2025 noemt de analyse van Mediafacts over online reclameuitgaven 4,761 miljard euro voor Nederland en 1,404 miljard euro voor België. Mediafacts gebruikt hiervoor cijfers uit AdEx, een ander onderzoek. Deze bedragen geven een indruk van de markt, maar zeggen niet wat jouw advertentie kost. Controleer daarom altijd het meetjaar en wat een cijfer precies meet.
Hieronder lees je wat de bedragen betekenen, hoe je advertentiekanalen vergelijkt en hoe je een kleine advertentietest beoordeelt.
Online advertentiebedragen in Nederland en België
Dit zijn de bedragen die Mediafacts op basis van AdEx noemt:
| Land | Genoemd bedrag voor 2025 |
|---|---|
| Nederland | 4,761 miljard euro |
| België | 1,404 miljard euro |
Gebruik deze bedragen als een indruk van de marktomvang, niet als definitief vastgesteld totaal. Het zijn cijfers voor 2025, niet voor 2026.
Het Nederlandse bedrag is hoger dan het Belgische. Dat betekent niet dat adverteren in Nederland duurder is. Totale uitgaven vertellen niet wat jij betaalt voor één klik of bestelling.
Ook groei kun je niet uit één jaarbedrag afleiden. Daarvoor heb je minstens twee jaren nodig waarin hetzelfde is gemeten. Telt een onderzoek in het ene jaar meer soorten advertenties mee? Dan kan het totaal stijgen zonder dat de uitgaven aan dezelfde soorten advertenties zijn gegroeid.
Advertentiekanalen vergelijken: groei en gebruik
Met alleen de landtotalen kun je niet zien welk advertentiekanaal het hardst groeit. Daarvoor heb je vergelijkbare bedragen per kanaal en per jaar nodig. Je kunt wel bekijken welk soort advertentie past bij wat je wilt bereiken.
| Kanaal | Wat betekent het? | Wanneer kun je het overwegen? |
|---|---|---|
| Search | Advertenties bij zoekresultaten. | Als iemand gericht zoekt naar wat je aanbiedt. |
| Social | Advertenties op sociale media. | Als je iets wilt laten zien aan mensen die er niet zelf naar zoeken. |
| Video | Advertenties met bewegend beeld. | Als je iets wilt voordoen of kort wilt uitleggen. |
| Retail media | Advertentieruimte die een winkel of verkoopplatform aanbiedt. | Als je product past bij mensen die daar winkelen. |
Deze groepen kunnen overlappen. Een videoadvertentie op sociale media kan onder video én social vallen. Dat hangt af van hoe het onderzoek telt. Tel zulke bedragen dus niet zomaar bij elkaar op.
Een fictief voorbeeld: stel dat je een workshop pottenbakken aanbiedt. Met een korte video kun je laten zien wat deelnemers gaan maken. Wil je mensen bereiken die al zoeken naar een workshop in hun woonplaats? Dan kun je een zoekadvertentie overwegen.
Kies dus niet alleen op basis van marktgroei. Een snelgroeiend kanaal is niet automatisch het goedkoopste of meest geschikt voor jouw doel. Kijk ook of je er passend beeld voor hebt en of je het resultaat kunt meten.
Advertentiecijfers op sociale media apart bekijken
Houd resultaten van advertenties apart van de aandacht voor je gewone berichten. Die gewone aandacht heet ook wel organische aandacht: je betaalt niet voor de verspreiding van het bericht.
Een bericht kan door een advertentie meer weergaven krijgen. Dat bewijst niet dat je volgende gewone bericht ook meer mensen bereikt. Iemand die je video ziet, wordt bovendien niet automatisch een volger of klant.
Kijk daarom naar cijfers die passen bij je doel:
- Wil je dat mensen je video zien? Lees wat het platform als een weergave telt. Bekijk ook hoelang mensen kijken, als die informatie beschikbaar is.
- Wil je bezoek aan een pagina? Bekijk zowel de klikken als de bezoeken aan die pagina. Die aantallen hoeven niet gelijk te zijn.
- Wil je aanmeldingen? Tel afgeronde aanmeldingen, niet alleen klikken op de advertentie.
Voor cijfers over het bredere gebruik van platforms kun je verder lezen over social media marketing statistieken. Wil je meer weten over verkopen via sociale media? Bekijk dan de social selling statistieken.
Advertentiestatistieken lezen: jaar, land en eenheid
Een recent jaartal in een titel betekent niet dat elk cijfer uit dat jaar komt. Lees je bijvoorbeeld het overzicht van online advertentiestatistieken voor Nederland van Searchlab? Controleer dan per cijfer het volgende:
- Zoek het meetjaar. Wanneer vonden de uitgaven of acties plaats? Dat is iets anders dan de datum waarop het artikel verscheen.
- Controleer het land. Een wereldwijd gemiddelde is geen Nederlands of Belgisch gemiddelde.
- Lees wat wordt meegeteld. Gaat het om alle online advertenties of alleen om één kanaal?
- Kijk of het een verwachting is. Een verwachting voor 2026 is geen gemeten jaartotaal voor 2026.
- Bekijk wat het getal uitdrukt. Euro’s, vertoningen, klikken en personen vertellen elk iets anders.
Een vertoning betekent dat een advertentie is getoond. Eén persoon kan dezelfde advertentie meerdere keren zien. Ook tien klikken hoeven niet van tien verschillende mensen te komen. Een aantal acties is dus niet hetzelfde als een aantal personen.
Oudere cijfers kunnen helpen om veranderingen over langere tijd te begrijpen. Ze zijn minder geschikt om te voorspellen wat je volgende advertentie kost. Vergelijk daarvoor liever je eigen recente tests met hetzelfde doel.
Wil je ook cijfers buiten betaalde advertenties bekijken? Lees dan het bredere overzicht met digitale marketing statistieken voor 2026.
Je advertentiebudget beoordelen met een kleine test
De totale uitgaven van een land bepalen niet welk budget bij jou past. Kies voor een eerste test een bedrag dat je kunt missen en een resultaat dat je kunt meten.
- Kies één doel. Bijvoorbeeld aanmeldingen voor een workshop.
- Bepaal je uitgavenlimiet. Leg vooraf vast hoeveel je maximaal uitgeeft en hoelang de test loopt.
- Spreek af wat je telt. Tel bijvoorbeeld afgeronde aanmeldingen. Alleen ‘interesse’ is te vaag.
- Noteer uitgaven en resultaten over dezelfde periode. Houd aanmeldingen waarvan je de herkomst niet weet apart.
- Verander bij een volgende test één onderdeel. Bijvoorbeeld het beeld of de tekst. Zo kun je verschillen beter beoordelen.
Fictief rekenvoorbeeld: kosten per aanmelding
Stel dat je maximaal €120 wilt uitgeven gedurende tien dagen. Je geplande gemiddelde is dan €120 ÷ 10 = €12 per dag. Dit is je eigen budgetverdeling. Het is geen voorspelling van wat het platform elke dag uitgeeft.
Na afloop heb je precies €120 uitgegeven. Er zijn zes afgeronde aanmeldingen die volgens jouw manier van meten bij de advertentie horen. De advertentiekosten per aanmelding zijn dan €120 ÷ 6 = €20.
Die €20 is alleen de uitkomst van dit fictieve voorbeeld, geen marktgemiddelde. Kosten voor materiaal en voorbereiding zitten er niet in. Zes aanmeldingen zijn ook te weinig om te verwachten dat elke volgende test hetzelfde oplevert.
Bij nul aanmeldingen kun je geen kosten per aanmelding berekenen, want delen door nul kan niet. Controleer dan eerst of je aanmeldformulier en je meting werken. Kijk daarna of mensen wel doorklikken en waar ze afhaken, voor zover je dat kunt meten.
Met deze berekening zie je wat jouw test heeft gekost en opgeleverd. Dat geeft je meer houvast voor een volgend budget dan het totale advertentiebedrag van Nederland of België.
