Je kunt op Instagram adverteren door een bestaand bericht te promoten of een campagne te maken in Meta Ads Manager, het advertentiebeheer van Meta. Kies eerst wat je wilt bereiken, zoals meer websitebezoek of aanvragen. Bepaal daarna voor wie je advertentie bedoeld is, welk bericht daarbij past en hoeveel je kunt uitgeven. Spreek vooraf met jezelf af welk resultaat je gaat meten.
Hieronder lees je welke aanpak bij je past en hoe je een eerste advertentie voorbereidt.
Kies het doel en publiek voor je Instagram advertentie
Schrijf op wat iemand na het zien van je advertentie moet doen. Kies één actie. Vraag je tegelijk om een aankoop, een bericht en een volgactie? Dan is het minder duidelijk wat je van de kijker verwacht.
| Wat wil je bereiken? | Waar stuur je iemand naartoe? | Wat meet je? |
|---|---|---|
| Meer bezoekers voor je website | Een pagina die past bij de advertentie | Klikken naar je website |
| Meer vragen over je aanbod | Een plek waar iemand contact kan opnemen | Nieuwe aanvragen die bij je aanbod passen |
| Meer aandacht voor je profiel | Je profiel, waarop duidelijk staat wat je deelt | Profielbezoeken en nieuwe volgers |
Bedenk daarna wie je wilt bereiken. Dat is je doelgroep. Stel dat je een pottenbakworkshop in Utrecht geeft. In dit fictieve voorbeeld heb je meer aan mensen die daarheen kunnen reizen dan aan een groot publiek door heel Nederland.
Beschrijf die mensen eerst in gewone woorden. Bijvoorbeeld: mensen uit de omgeving die een creatieve middag zoeken. Kijk daarna welke instellingen voor het publiek bij die beschrijving passen.
Stuur je mensen naar je profiel? Zorg dan dat ze daar begrijpen wat je deelt of aanbiedt. Bekijk ook de tips om meer Instagram volgers te krijgen. Een advertentie vervangt die uitleg op je profiel niet.
Instagram bericht promoten of Meta Ads Manager gebruiken?
Bij promoten gebruik je een bericht dat je al hebt geplaatst. In Meta Ads Manager maak je een campagne: een advertentieplan met een doel, budget en advertenties. Welke route past, hangt af van wat je wilt doen.
| Je situatie | Passende aanpak | Wat bereid je voor? |
|---|---|---|
| Je wilt één bestaand bericht betaald laten zien | Een bericht promoten | Controleer het bericht, de gewenste actie en je budget |
| Je wilt een aparte advertentiecampagne maken | Meta Ads Manager | Bedenk je doel, publiek, beelden en hoe je het resultaat gaat meten |
| Je weet nog niet wat je wilt bereiken | Nog niet adverteren | Kies eerst een doel en een pagina of profiel waar je mensen naartoe stuurt |
Voor een klein bedrijf kan een duidelijke foto met één aanbod genoeg zijn om mee te beginnen. Een korte video past als beweging iets uitlegt, zoals het maken van een vaas. Meer beelden zijn niet vanzelf beter.
Meta beschrijft bij advertenties in Instagram en Facebook Reels ook de mogelijkheid om bestaande Reels te promoten. Je kunt dus een Reel gebruiken, maar dat hoeft niet.
Maak een Instagram advertentie van een bestaand bericht
Kies een bericht dat past bij je doel, niet alleen het bericht met de meeste likes. Een populaire sfeerfoto vertelt misschien weinig over de workshop waarvoor je aanmeldingen zoekt.
- Controleer het bericht. Kloppen de datum, prijs en beschikbaarheid nog? Is ook voor iemand die je niet kent duidelijk wat je aanbiedt?
- Vertel wat de volgende stap is. Schrijf bijvoorbeeld: “Bekijk de beschikbare workshopdata.” Zorg dat iemand daarna ook op de pagina met die data terechtkomt.
- Kijk of je het bericht kunt promoten. Gebruik die optie als deze beschikbaar is. Lees meldingen over ontbrekende gegevens of over de vraag of je bericht geschikt is.
- Loop de instellingen langs. Controleer het doel, het publiek, het budget en hoelang de advertentie loopt. Neem voorgestelde instellingen niet zomaar over.
- Controleer de advertentie en betaling. Bekijk het voorbeeld van je advertentie en test waar je link naartoe gaat. Lees het kostenoverzicht voordat je bevestigt.
Kun je het bericht niet promoten? Dat kan per account of bericht een andere oorzaak hebben. Volg de uitleg die je bij jouw account of bericht ziet. Verander niet zomaar instellingen en plaats hetzelfde bericht niet steeds opnieuw.
Werk je ook met een Facebookpagina? Lees dan de uitleg van Meta over het promoten van een Facebookbericht. Controleer voor elke promotie op welk platform de advertentie verschijnt.
Bereid je Instagram campagne voor in Meta Ads Manager
Zet je plan eerst in een korte notitie. Zo hoef je tijdens het instellen niet ook nog je aanbod, publiek en budget te bedenken. De namen en beschikbare instellingen kunnen veranderen. De stappen hieronder helpen je bij de voorbereiding en zijn geen vaste klikroute.
- Schrijf je gewenste resultaat op. Bijvoorbeeld: aanvragen voor een workshop. Kies in het advertentiebeheer het beschikbare doel dat daar het beste bij past.
- Bepaal wie je wilt bereiken. Gebruik je beschrijving van het publiek om te kiezen uit de beschikbare doelgroepinstellingen.
- Controleer waar de advertentie komt. Een plaatsing is de plek waar iemand je advertentie ziet. Kijk of de gekozen plekken passen als je alleen op Instagram wilt adverteren.
- Laat beeld, tekst en link op elkaar aansluiten. Ze moeten over hetzelfde aanbod gaan. Gaat je advertentie over een workshop? Stuur mensen dan naar de uitleg daarover, niet alleen naar een algemene startpagina.
- Controleer budget, periode en voorbeeld. Kijk ook of het belangrijkste deel van je foto of video zichtbaar is en of de tekst duidelijk is.
- Lees de meldingen voordat je de advertentie indient. Indienen betekent niet dat je advertentie meteen zichtbaar is. Controleer daarna de status die wordt getoond.
Voor de fictieve pottenbakworkshop kun je bijvoorbeeld schrijven: “Maak je eigen schaaltje tijdens een pottenbakmiddag in Utrecht. Bekijk de data en wat bij de workshop hoort.” Zo vertel je wat je aanbiedt, waar het is en wat iemand daarna kan doen.
Wat kost adverteren op Instagram?
Er is geen vast bedrag waarmee je vooraf weet hoeveel bezoekers of klanten je krijgt. Je budget is het bedrag dat je wilt uitgeven. Wat je per resultaat betaalt, bereken je achteraf met je uitgaven en resultaten.
Kies voor een eerste proef een totaalbedrag dat je kunt missen, ook als de advertentie niets oplevert. Het volgende rekenvoorbeeld is geen minimumbedrag, prijsadvies of voorspelling:
- Stel dat je maximaal € 35 wilt besteden.
- Je wilt de advertentie zeven dagen laten lopen.
- Voor je eigen planning is dat € 35 ÷ 7 = gemiddeld € 5 per dag.
Controleer hoe de budgetinstelling werkt. Een dagbudget is iets anders dan een totaalbudget. Ga er niet zomaar van uit dat € 5 per dag een harde grens van € 35 voor de hele proef betekent. Lees ook of er extra kosten worden getoond.
Kun je nu geen geld missen? Stel de advertentie dan uit. Je kunt eerst aan de slag met gratis meer Instagram volgers krijgen en bekijken welke onderwerpen aanslaan zonder geld aan advertenties uit te geven.
Meet wat je Instagram advertentie oplevert
Kijk eerst naar het doel dat je had gekozen. Veel likes vertellen je weinig als je aanvragen wilde krijgen. Noteer per proef hoeveel je hebt uitgegeven, hoelang de advertentie liep en wat het belangrijkste resultaat was.
Stel dat je in een fictieve proef € 30 uitgeeft en 60 klikken naar je website krijgt. Je betaalt dan gemiddeld € 30 ÷ 60 = € 0,50 per klik. Het gaat om 60 klikacties, niet automatisch om 60 verschillende mensen.
Kun je ook drie aanvragen aan die advertentie koppelen? Dan betaal je aan advertentiekosten € 30 ÷ 3 = € 10 per aanvraag. Een aanvraag is nog geen aankoop. Weet je niet waar aanvragen vandaan komen? Tel ze dan niet allemaal als resultaat van je advertentie.
| Wat zie je? | Wat controleer je eerst? |
|---|---|
| Wel weergaven, weinig klikken | Is je aanbod duidelijk? Geeft de tekst een reden om verder te kijken? |
| Wel klikken, weinig aanvragen | Werkt de pagina op een telefoon? Kan iemand makkelijk contact opnemen? |
| Wel aanvragen, weinig aankopen | Passen de prijs en beschikbaarheid bij wat mensen verwachten? |
Verander bij een volgende proef liefst één belangrijk onderdeel, zoals de foto of de tekst. Zo kun je verschillen makkelijker begrijpen. Een klein aantal resultaten bewijst nog niet dat een aanpak altijd werkt.
Bekijk betaald en onbetaald bereik apart. Bereik is het aantal verschillende accounts dat je bericht ziet, niet het aantal klanten. Wil je ook zonder advertenties aan je zichtbaarheid werken? Lees dan verder over je Instagram bereik vergroten.
