Je kunt op TikTok adverteren met Promote of TikTok Ads Manager. Kies eerst wat je wilt bereiken: meer mensen je video laten bekijken, bezoekers naar je website brengen of bestellingen krijgen. Zoek daar een passende video bij en bepaal hoeveel je maximaal wilt uitgeven. Stuur je mensen naar een webpagina? Zorg dan dat die hetzelfde aanbod laat zien als je advertentie.
Hieronder lees je welke route bij je past en hoe je je eerste advertentie voorbereidt.
Adverteren op TikTok: Promote of Ads Manager?
Met een advertentie betaal je om je video te laten zien. Dat is iets anders dan een gewone video plaatsen en afwachten wie die bekijkt. Je kiest je aanpak op basis van wat je wilt bereiken.
| Wat wil je doen? | Welke route past daarbij? | Wat bereid je voor? |
|---|---|---|
| Een bestaande video onder de aandacht brengen | Promote | Je video en het gewenste resultaat |
| Een advertentiecampagne maken en beheren | Ads Manager | Je doel, video, budget en eventuele webpagina |
Heb je bijvoorbeeld een kleine winkel, dan wil je misschien bezoekers naar je webshop brengen. Geef je een workshop, dan wil je mogelijk inschrijvingen. Kies voor je eerste test één gewenste actie. Zo kun je later beoordelen of de advertentie doet wat je ervan verwacht.
Adverteren is ook iets anders dan TikTok volgers kopen. Meer volgers bewijzen niet dat mensen interesse hebben in je aanbod of klant worden. Kijk bij je advertentie daarom naar de actie die je wilt bereiken.
Een bestaande video adverteren met TikTok Promote
Volgens de officiële uitleg over TikTok Promote is Promote een hulpmiddel binnen TikTok om video’s en live uitzendingen extra onder de aandacht te brengen.
Wil je een bestaande video gebruiken? Bekijk die dan alsof je je account nog niet kent. Is zonder extra uitleg duidelijk wat je aanbiedt en voor wie het bedoeld is?
- Kies een duidelijke video. Laat bijvoorbeeld zien hoe je een product gebruikt. Alleen een mooi beeld vertelt niet altijd genoeg.
- Controleer de informatie. Kloppen de prijs, beschikbaarheid en eventuele datum nog?
- Maak de vervolgstap duidelijk. Laat je video aansluiten op wat je van de kijker vraagt, zoals je website bezoeken.
- Bekijk de instellingen in je account. Controleer welke doelen, kosten en looptijden je kunt kiezen voordat je betaalt.
Zie je Promote niet, of kun je je video niet gebruiken? Lees dan de melding die TikTok bij je account of video geeft. Zonder die uitleg is niet vast te stellen waarom de optie ontbreekt.
Een advertentie voorbereiden voor TikTok Ads Manager
De officiële startgids voor TikTok Ads Manager beschrijft Ads Manager als een omgeving waarin je advertentiecampagnes maakt en beheert.
Een campagne is de opzet van je advertenties rond een bepaald doel. Bedenk vooraf wat je wilt bereiken en leg de volgende onderdelen klaar:
- Schrijf je doel op. Bijvoorbeeld: bezoekers naar de inschrijfpagina van een workshop brengen.
- Bedenk wie je wilt bereiken. Welke taal spreken deze mensen, waar wonen ze en waarom zou je aanbod bij hen passen? Dit helpt je bij de voorbereiding. Het betekent niet dat je al deze kenmerken als instelling kunt kiezen.
- Maak je video en webpagina klaar. Toon op beide plekken hetzelfde aanbod. Test de pagina op je telefoon.
- Bepaal je maximale uitgaven. Kies een bedrag dat je aan een test kunt besteden, ook als die geen bestellingen oplevert.
- Controleer alles voordat je start. Kijk naar je doel, de pagina waar bezoekers terechtkomen, de planning en je betaalgegevens. Controleer ook of je budget per dag geldt of voor de hele periode.
De startgids is gericht op Australië. Bekijk daarom in je eigen account welke opties en voorwaarden gelden voor Nederland of België. Neem bedragen en instellingen uit die gids niet zomaar over.
Een TikTok advertentie maken voor Nederland en België
Laat duidelijk zien waar je aanbod beschikbaar is. Bij een workshop op locatie moet iemand weten waar die plaatsvindt. Bij een product dat je verzendt, zijn het levergebied en de verzendkosten belangrijk.
Let in België ook op de taal van de mensen die je wilt bereiken. Gebruik die taal in je advertentie én op de pagina waar bezoekers terechtkomen.
Fictief voorbeeld: een keramiekworkshop in Gent
Stel dat je een keramiekworkshop in Gent aanbiedt. Je kunt een eenvoudige advertentievideo zo opbouwen:
- Laat de activiteit zien. Film hoe iemand een klein schaaltje vormt.
- Vertel voor wie de workshop is. Leg ook uit of je ervaring nodig hebt.
- Noem de praktische informatie. Vermeld Gent en laat alleen een datum en prijs zien die vaststaan.
- Vraag om één vervolgstap. Bijvoorbeeld: “Bekijk de beschikbare data op de inschrijfpagina.”
Film bij voorkeur verticaal en zorg dat je onderwerp goed zichtbaar is. Spreek je in de video? Voeg dan leesbare ondertiteling toe.
Controleer ook of je de beelden, stemmen en muziek voor reclame mag gebruiken. Geluid dat je in een gewone video kunt gebruiken, is niet automatisch geschikt voor een advertentie.
Open tot slot zelf de webpagina op je telefoon. Kun je direct het aanbod, de prijs en de manier om te boeken vinden? Maak onduidelijke informatie eerst duidelijk voordat je betaalt om bezoekers naar die pagina te brengen.
Meten wat je TikTok advertentie oplevert
Kijk naar je gekozen doel, niet alleen naar het grootste getal. Weergaven laten iets anders zien dan klikken of bestellingen. Eén persoon kan meerdere keren kijken of klikken. Het aantal acties is dus niet automatisch het aantal verschillende mensen dat je hebt bereikt.
Fictief rekenvoorbeeld: kosten per klik
Stel dat je € 30 hebt uitgegeven en je overzicht 120 klikken laat zien. Je berekent de gemiddelde kosten per klik door je uitgaven te delen door het aantal klikken:
€ 30 ÷ 120 klikken = € 0,25 per klik.
Dit is alleen een rekenvoorbeeld, geen richtprijs voor TikTok. Het laat ook niet zien hoeveel mensen iets hebben gekocht.
| Wat zie je? | Wat kun je controleren? |
|---|---|
| Wel weergaven, weinig klikken | Is duidelijk wat je aanbiedt en waarom iemand zou doorklikken? |
| Wel klikken, weinig aanvragen | Werkt je pagina en staat alle informatie erop die iemand nodig heeft? |
| Wel bestellingen, hoge kosten | Blijft er na je advertentiekosten en andere kosten genoeg over? |
Verander bij een volgende test één onderdeel, zoals het begin van je video. Houd de rest zoveel mogelijk gelijk. Dan kun je de verschillen beter beoordelen. Een kleine test bewijst alleen niet meteen wat altijd werkt.
Wil je ook kijken wat je met gewone video’s kunt bereiken? Lees dan over views krijgen op TikTok zonder volgers. Houd betaalde en onbetaalde resultaten apart als je ze vergelijkt.
