Je kunt Instagram promoten met duidelijke berichten, een herkenbaar profiel, samenwerkingen en betaalde advertenties. Kies eerst wat je wilt bereiken, zoals meer profielbezoeken, websitekliks of vragen. Maak een bericht dat daarbij past en kijk daarna of het de gewenste acties oplevert.
Hieronder lees je hoe je zonder advertenties begint, wanneer betaald promoten past en hoe je de resultaten bekijkt.
Kies één doel voor je Instagram promotie
Instagram promoten betekent dat je aandacht vraagt voor je profiel, bericht of aanbod. Dat kan gratis of betaald. Voor zakelijk gebruik beschrijft Metricool Instagram marketing als gericht gebruik van Instagram voor je merk, de mensen die je wilt bereiken en je zakelijke doelen.
Vraag jezelf af: wat wil ik dat iemand na het kijken doet? Kies één stap. Als je tegelijk vraagt om volgen, reageren, delen en bestellen, moet je bezoeker zelf kiezen wat belangrijk is.
| Je doel | Wat je kunt vragen | Wat je bijhoudt |
|---|---|---|
| Meer profielbezoeken | Bekijk mijn profiel voor meer voorbeelden | Profielbezoeken |
| Meer websitebezoek | Bekijk de informatie via de link in mijn profiel | Klikken naar je website |
| Meer aanvragen | Stuur een bericht met je vraag | Vragen die over je aanbod gaan |
Kies een doel dat past bij wat je deelt. Heb je een pagina met je tekeningen? Dan wil je misschien dat meer mensen je profiel bekijken. Voor een plaatselijke reparateur kunnen vragen over reparaties belangrijker zijn dan likes.
Maak je Instagram profiel duidelijk voor bezoekers
Bekijk je profiel alsof je er voor het eerst komt. Begrijp je meteen wat er te zien is? Gebruik een herkenbare profielfoto en vertel in je korte profieltekst wat je deelt. Laat die tekst aansluiten op je berichten.
Werk je als klein bedrijf in een bepaalde omgeving? Noem dan ook je plaats. Een fictieve fietsenmaker kan bijvoorbeeld schrijven: “Fietsherstel in Leuven. Bekijk voorbeelden van reparaties en stuur een bericht voor een afspraak.” Zo ziet een bezoeker of het aanbod in de buurt is.
Controleer daarna de onderdelen die bezoekers nodig hebben:
- Kloppen je contactgegevens?
- Werkt de link in je profiel als je die op je telefoon opent?
- Passen je recente berichten bij wat je profieltekst belooft?
- Is duidelijk waar iemand meer informatie vindt of contact kan opnemen?
Verwijs je naar een website? Stuur bezoekers naar een pagina die past bij je bericht. Bij een video over een workshop zoeken ze de datum, prijs en manier om zich aan te melden. Laat ze daarvoor niet eerst je hele website doorzoeken.
Instagram promoten zonder advertenties
Begin met een bericht dat iets concreets laat zien. Kies de vorm die je onderwerp duidelijk maakt. Met een foto toon je een resultaat. Een Reel is een korte video. Een carrousel bestaat uit meerdere beelden waar je doorheen kunt bladeren.
Stel dat je een tekening van je huisdier wilt delen. Een foto laat de afgewerkte tekening zien. In een video kun je enkele stappen tonen. Met een carrousel kun je de schets, details en het eindresultaat apart uitleggen.
Gebruik deze stappen voor je volgende bericht:
- Kies één onderwerp. Beantwoord bijvoorbeeld een vraag die je vaak krijgt.
- Laat het belangrijkste meteen zien. Kies een eerste beeld dat duidelijk maakt waar je bericht over gaat.
- Voeg nuttige uitleg toe. Vertel wat je doet, waarom je dat doet of hoe iemand het zelf kan proberen.
- Vraag om één vervolgstap. Wil je meer profielbezoeken? Nodig mensen dan uit om daar meer voorbeelden te bekijken.
Je kunt het bericht ook in een Story delen. Voeg dan iets toe, zoals uitleg over een detail in je tekening. Krijg je vragen onder het bericht? Geef een inhoudelijk antwoord, zodat de vragensteller verder kan.
Gebruik woorden en plaatsnamen die bij je onderwerp passen. Een lange rij algemene hashtags vervangt geen duidelijke tekst. Deel je profiel ook op plekken waar dat logisch is, zoals je eigen website of onderaan je mail. Stuur niet zomaar reclameberichten naar onbekenden.
Een Instagram bericht betaald promoten via de app
Betaald promoten is het overwegen waard als je bericht een duidelijk doel heeft. Kijk bij het kiezen niet alleen naar likes. Een bericht met vragen over je aanbod kan beter bij je doel passen dan een grappige foto met veel losse reacties.
Controleer eerst of je het gekozen bericht met jouw account kunt promoten. De opties en voorwaarden kunnen verschillen. Volg daarom de uitleg die je account op dat moment toont. Ga niet uit van een vaste plek voor de knop.
- Kies je bericht. Controleer het beeld, de tekst en een eventuele datum. Klopt alles nog?
- Kies het gewenste resultaat. Gebruik het doel dat je eerder hebt bepaald.
- Kies wie je wilt bereiken. Denk aan mensen voor wie het bericht nuttig is. Kies bij een plaatselijk aanbod ook een passende omgeving.
- Stel budget en looptijd in. Bepaal vooraf hoeveel je in totaal aan deze test wilt uitgeven.
- Lees het overzicht. Controleer kosten, instellingen en betaalinformatie voordat je bevestigt.
Een fictief rekenvoorbeeld: je wilt €35 besteden in zeven dagen. Dat is gemiddeld €35 gedeeld door 7 = €5 per dag. Dit is geen aanbevolen minimum en zegt niets over het resultaat. Controleer bij het instellen of het bedrag per dag geldt of voor de hele periode.
Kies tussen boosten en Instagram adverteren
Boosten betekent dat je betaalt om een bestaand bericht extra onder de aandacht te brengen. The Success Agency legt het verschil bij Instagram promotie uit: snel boosten via de app of uitgebreider adverteren via Meta Ads Manager.
Meta Ads Manager is de advertentiebeheerder van Meta. Je keuze hangt af van hoeveel je wilt instellen en vergelijken. Voor één bestaand bericht kun je een andere aanpak kiezen dan voor advertenties die je uitgebreider wilt beheren.
| Wat wil je doen? | Wat past daarbij? |
|---|---|
| Eén bestaand bericht eenvoudig betaald onder de aandacht brengen | Promoten via de app overwegen |
| Advertenties uitgebreider opzetten en beheren | Meta Ads Manager overwegen |
| Promoten, maar je weet nog niet wat bezoekers moeten doen | Eerst je doel kiezen en je bericht daarop aanpassen |
| Bezoekers naar een website of contactmogelijkheid sturen die niet goed werkt | Eerst zorgen dat die werkt |
Kies de eenvoudigste aanpak die past bij wat je wilt doen. Meer instellingen maken een onduidelijk bericht niet vanzelf beter. Ook met betaalde promotie heb je geen garantie op nieuwe volgers, aanvragen of verkopen.
Instagram promoten door samen iets te maken
Je kunt je Instagram ook promoten door samen met iemand een bericht of video te maken. Kijk niet alleen naar het aantal volgers van die persoon. Passen de onderwerpen, reacties en eventueel de locatie bij wat jij deelt?
Een fictief voorbeeld: een bloemist in Breda maakt met een plaatselijke keramiekmaker een video over het kiezen van een vaas. Ze laten allebei hun werk zien en geven praktische uitleg. Zo heeft de kijker iets aan het bericht, naast het leren kennen van beide makers.
Spreek vooraf af wie wat maakt en wanneer jullie het delen. Bespreek ook of er een betaling of cadeau tegenover staat. Maak dat duidelijk aan het publiek en controleer welke reclameregels gelden. Vraag toestemming voordat je beelden van de ander opnieuw gebruikt.
Meet wat je Instagram promotie oplevert
Bekijk je cijfers steeds over dezelfde periode. Vergelijk bijvoorbeeld twee berichten als ze allebei zeven dagen online staan. Houd betaalde en onbetaalde resultaten apart als je overzicht dat mogelijk maakt.
Let vooral op de cijfers die bij je doel passen:
- Bereik: het aantal unieke accounts dat je bericht zag. Dat is niet noodzakelijk hetzelfde als het aantal mensen.
- Weergaven: hoe vaak je bericht is bekeken of getoond. Lees de uitleg bij het cijfer, want herhaalde weergaven kunnen meetellen.
- Klikken en profielbezoeken: dit zijn acties. Ze betekenen niet automatisch dat er evenveel verschillende mensen hebben geklikt of gekeken.
- Aanvragen: tel vragen over je aanbod apart van algemene reacties.
Een fictief rekenvoorbeeld: je besteedt €48 en krijgt 120 websitekliks. De kosten per klik zijn dan €48 gedeeld door 120 = €0,40. Die 120 klikken bewijzen niet dat 120 verschillende mensen je website bezochten. Ze zeggen ook niet hoeveel mensen iets bestelden.
Zie je veel profielbezoeken maar weinig aanvragen? Kijk of je profiel duidelijk vertelt hoe iemand contact opneemt. Krijg je websitekliks maar weinig resultaat? Controleer of de pagina biedt wat je bericht belooft.
Verander bij je volgende test één onderdeel, bijvoorbeeld het eerste beeld. Laat de andere keuzes zo veel mogelijk gelijk. Het tijdstip en het publiek kunnen nog steeds verschil maken. Toch kun je zo beter beoordelen wat een aanpassing doet dan wanneer je alles tegelijk verandert.
Checklist voor je eerste Instagram promotie
Loop deze punten na voordat je begint:
- Je hebt één doel gekozen.
- Je profiel maakt duidelijk wat je deelt.
- Je link en contactgegevens werken.
- Je bericht vraagt om één passende vervolgstap.
- Je onderwerp past bij de mensen die je wilt bereiken.
- Bij betaald promoten heb je het budget en de looptijd gecontroleerd.
- Je weet welke cijfers je gaat bekijken en wanneer je dat doet.
Wil je ook op andere platforms promoten? Lees dan verder over een Facebook bericht promoten en de bijbehorende keuzes of een TikTok video gratis of betaald promoten. Neem instellingen niet zomaar over. Kies per platform een bericht en doel die daar passen.
