Open TikTok Studio en zoek je statistieken om TikTok analytics te gebruiken. Vergelijk een paar video’s met ongeveer hetzelfde onderwerp en dezelfde lengte. Kijk naar weergaven, kijktijd, reacties en je aantal volgers. Kies daarna één ding om te testen, zoals een kortere opening. Zo helpen de cijfers je om betere video’s te maken en te begrijpen wat je publiek interessant vindt.
Hieronder lees je wat de cijfers betekenen en hoe je ze elke week kunt gebruiken.
TikTok analytics bekijken in TikTok Studio
TikTok analytics zijn cijfers over je account en video’s. Bij de introductie van TikTok Studio in 2024 beschreef TikTok statistieken over accounts, video’s en het gedrag van kijkers.
Zoek in TikTok Studio naar het onderdeel met statistieken. De namen en beschikbare onderdelen kunnen verschillen per regio of appversie. Een oude handleiding met vaste knoppen past daardoor niet altijd bij wat je ziet.
- Begin met het overzicht van je account. Noteer over welke periode de cijfers gaan. Kies bijvoorbeeld de afgelopen zeven dagen, als die optie er is.
- Bekijk daarna losse video’s. Kies video’s met ongeveer hetzelfde onderwerp en dezelfde lengte.
- Bekijk de informatie over je publiek. Noteer wat je helpt bij een keuze voor je volgende video.
Kun je de statistieken niet vinden? Bekijk dan de uitleg van TikTok Support over makerstools. Volgens TikTok zijn deze hulpmiddelen beschikbaar voor persoonlijke en zakelijke accounts. Je hoeft dus niet alleen hiervoor meteen over te stappen op een zakelijk account.
Zie je een bepaald cijfer niet? Laat die plek leeg in je eigen overzicht. Een ontbrekend getal betekent niet dat het nul is.
Welke TikTok statistieken helpen je?
Kies eerst wat je wilt weten. Wil je je opening verbeteren? Bekijk dan de kijktijd. Wil je weten welk deel van je uitleg onduidelijk is? Lees de reacties. Je hoeft niet alle cijfers tegelijk te volgen.
Deze tabel helpt je kiezen. Gebruik alleen de cijfers die je in jouw overzicht ziet.
| Statistiek | Wat betekent het? | Wat kun je ermee? |
|---|---|---|
| Weergaven | Hoe vaak een video is bekeken. Dit is niet automatisch het aantal verschillende mensen. | Kijk welke onderwerpen vaker aandacht krijgen. |
| Gemiddelde kijktijd | Hoeveel seconden er gemiddeld wordt gekeken. | Vergelijk de kijktijd met de videolengte en met soortgelijke video’s. |
| Volledig bekeken | Het deel van de weergaven waarbij het einde wordt bereikt, als je overzicht dit zo aangeeft. | Test of een kortere of duidelijker opgebouwde video helpt. |
| Likes, reacties en gedeelde berichten | Aantallen acties. Eén persoon kan meer dan één actie doen. | Bekijk welke onderwerpen reacties of gesprekken oproepen. |
| Verkeersbronnen | Waar je weergaven vandaan komen. | Bekijk hoe mensen je video vinden. |
| Volgers | Je aantal volgers of de verandering daarin. Dit hangt af van het overzicht. | Vergelijk meerdere periodes, niet alleen de cijfers na één video. |
Hoe gebruik je verkeersbronnen?
Staat zoeken als bron in je overzicht? Dan kun je testen met een video die één duidelijke vraag beantwoordt. Stel dat je zoektermen over planten verpotten ziet. Je kunt dan een van die vragen kiezen voor je volgende video.
Een verkeersbron vertelt hoe iemand je video vond, niet waarom die persoon bleef kijken of je ging volgen. Je weet daarmee dus ook niet of één hashtag het verschil maakte. Wil je daar meer over weten? Lees dan welke hashtags je op TikTok kunt gebruiken.
TikTok kijktijd vergelijken met de lengte van je video
Meer seconden kijktijd betekent niet altijd dat mensen een groter deel van je video bekijken. Daarvoor moet je ook de lengte weten. Dit fictieve voorbeeld laat het verschil zien.
| Voorbeeldvideo | Lengte | Gemiddelde kijktijd | Kijktijd als deel van de lengte |
|---|---|---|---|
| A: een plant verpotten zonder inleiding | 20 seconden | 12 seconden | 60% |
| B: dezelfde uitleg met een lange inleiding | 40 seconden | 18 seconden | 45% |
De berekening is: gemiddelde kijktijd ÷ videolengte × 100. Gebruik voor beide tijden seconden.
- Video A: 12 ÷ 20 × 100 = 60%.
- Video B: 18 ÷ 40 × 100 = 45%.
Video B heeft meer seconden kijktijd. Toch wordt bij video A gemiddeld een groter deel van de lengte bekeken. Let op: dit berekende percentage is niet het percentage mensen dat de hele video afkijkt.
In dit voorbeeld is een kortere inleiding een logische volgende test. De cijfers bewijzen alleen niet dat de inleiding het verschil veroorzaakte. Vergelijk daarom meer video’s met ongeveer hetzelfde onderwerp en dezelfde lengte.
Vergelijk ook dezelfde periode na plaatsing. Gebruik bijvoorbeeld steeds de eerste zeven dagen, als je die gegevens hebt. Een video van gisteren heeft minder tijd gehad om bekeken te worden dan een video van vorige maand.
Je TikTok video’s verbeteren met kijktijd en reacties
Kies bij een opvallend cijfer één kleine aanpassing. Verander niet tegelijk je opening, lengte, onderwerp en geluid. Dan kun je achteraf moeilijk zien welke verandering mogelijk hielp.
- Lange inleiding en korte kijktijd? Laat de volgende keer eerst het resultaat zien en geef daarna de uitleg.
- Veel vragen over één stap? Maak daar een aparte video over. Beantwoord ook de oorspronkelijke vraag.
- Veel weergaven, maar weinig inhoudelijke reacties? Stel een concrete vraag waarop mensen vanuit hun eigen situatie kunnen antwoorden.
- Trekt een onderwerp vaker aandacht? Maak een vervolg dat iets nieuws toevoegt, in plaats van dezelfde uitleg te herhalen.
Stel dat mensen onder je video over verpotten vragen hoe ze weten of een pot te klein is. In dit fictieve voorbeeld kun je een vervolg maken over herkenbare signalen. Een passende vraag daarbij is: “Waaraan merk jij dat je plant een grotere pot nodig heeft?”
Lees de reacties dus ook echt. Tien reacties met alleen een emoji vertellen iets anders dan tien vragen over je uitleg. Dat verschil zie je niet aan het aantal.
Kun je zien wanneer je publiek actief is? Kies daarmee twee momenten om te testen wanneer je een video plaatst. Probeer beide momenten vaker, met vergelijkbare video’s. Eén goed bekeken video op een avond bewijst niet dat die avond altijd de beste keuze is.
Elke week je TikTok statistieken bekijken in zes stappen
Kies een vast moment per week en houd je overzicht klein. Je hebt meer aan een paar cijfers die je blijft bijhouden dan aan een lange lijst die je maar één keer invult.
- Kies drie vergelijkbare video’s. Noteer het onderwerp, de lengte, de plaatsingsdatum en hoe lang elke video online staat.
- Schrijf de belangrijkste cijfers op. Begin met weergaven, gemiddelde kijktijd en het aantal reacties.
- Lees de reacties. Noteer één vraag of opmerking die vaker terugkomt.
- Vergelijk de video’s. Hebben video’s zonder lange inleiding bijvoorbeeld vaker een hogere kijktijd?
- Kies één test. Schrijf op wat je verandert en welk cijfer je daarna wilt vergelijken.
- Bekijk de uitkomst later. Trek pas een conclusie nadat je meerdere vergelijkbare video’s hebt geplaatst.
Een voorbeeld van zo’n notitie is: “In mijn volgende drie plantenvideo’s toon ik meteen de handeling. Daarna vergelijk ik de gemiddelde kijktijd met eerdere video’s van dezelfde lengte.” Dit beschrijft wat je gaat testen, niet wat het resultaat zal zijn.
Bij weinig weergaven kunnen enkele extra acties een percentage flink veranderen. Pas je aanpak daarom niet aan op basis van één opvallend resultaat. Verwijder een video ook niet alleen omdat de eerste cijfers tegenvallen. Door de video weg te halen weet je nog niet wat je kunt verbeteren.
Wat zeggen TikTok cijfers over volgersgroei?
Bekijk je aantal volgers samen met kijktijd en reacties. Meer volgers betekent op zichzelf niet dat mensen je volgende video bekijken of erop reageren.
Groeit je aantal volgers in dezelfde week waarin een video veel wordt bekeken? Kijk dan verder naar die video. Zonder duidelijke gegevens per video weet je niet of alle nieuwe volgers daardoor kwamen.
Overweeg je TikTok volgers kopen? Houd die gekochte toename apart als je bekijkt hoeveel groei je video’s opleveren. Gekochte aantallen laten niet zien dat mensen je video’s graag bekijken. Ze garanderen ook geen echte reacties of bereik dat vanzelf via TikTok ontstaat.
TikTok analytics helpen je bepalen wat je gaat testen, maar garanderen geen groei. Je kunt er ook mee nagaan welke uitleg duidelijker is en welke vragen je in een volgende video kunt beantwoorden.
Verder lezen over TikTok na het bekijken van je cijfers
Wil je reacties en andere acties als percentage vergelijken? Lees dan hoe je de TikTok engagement rate berekent. Dat percentage geeft betrokkenheid weer. De uitkomst hangt af van welke acties je meetelt en door welk getal je deelt.
Wil je ander geluid testen in je volgende video? Lees eerst over muziek gebruiken op TikTok en auteursrecht. Maak je een promotievideo of andere commerciële video? Bekijk dan de uitleg over commerciële geluiden gebruiken op TikTok.
