Je berekent je TikTok engagement rate door likes, reacties en deelacties bij elkaar op te tellen. Deel dit aantal door het aantal views en vermenigvuldig met 100. De uitkomst is een percentage. Voor je eigen video’s zijn views meestal een handige basis. Je kunt ook delen door je aantal volgers, maar daarmee meet je iets anders.
Hieronder lees je welke cijfers je nodig hebt en zie je stap voor stap hoe je beide berekeningen maakt.
Wat betekent engagement rate op TikTok?
Engagement betekent dat iemand iets met je video doet, zoals liken, reageren of delen. Je engagement rate laat zien hoeveel van die acties er zijn in verhouding tot je views of volgers.
Stel dat twee video’s allebei 100 likes krijgen. De ene heeft 1.000 views, de andere 10.000. Het aantal likes is gelijk, maar de eerste video heeft meer likes per weergave.
Je telt hierbij acties, geen afzonderlijke personen. Eén persoon kan je video liken én erop reageren. Ook views zijn geen aantal unieke kijkers. Een engagement rate van 4% betekent dus niet dat precies 4% van de kijkers iets heeft gedaan.
Welke cijfers heb je nodig voor je TikTok engagement rate?
Zoek in de statistieken van je video naar deze vier aantallen:
- Likes
- Reacties
- Deelacties: hoe vaak je video is gedeeld
- Views: hoe vaak je video is bekeken
Wil je rekenen met volgers? Schrijf dan ook je aantal volgers op, samen met de datum waarop je dat aantal noteert.
De statistieken van je account heten ook wel TikTok analytics. Je kunt daar zoeken naar cijfers per video. De namen en beschikbare overzichten kunnen verschillen.
Ontbreekt een cijfer? Vul dan niet zomaar nul in. Zonder het aantal deelacties kun je bijvoorbeeld alleen likes en reacties optellen. Vermeld bij je uitkomst dat je deelacties niet hebt meegeteld.
Neem alle cijfers op hetzelfde moment over. Gebruik dus geen likes van vandaag met views van gisteren. Noteer ook wanneer je de video plaatste. Zo weet je hoe lang hij online stond toen je de cijfers overnam.
In de uitleg over projectrapportages van TikTok One wordt engagement berekend met likes, reacties en deelacties, gedeeld door videoweergaven. Die uitleg geldt voor deze rapportages, niet automatisch voor elk scherm in TikTok.
Hieronder tellen we die drie soorten acties mee. Wil je ook meetellen hoe vaak je video is opgeslagen? Vermeld dat dan bij je berekening. Doe dit vervolgens bij alle video’s die je vergelijkt.
TikTok engagement rate berekenen met views
Wil je weten hoeveel acties je eigen video krijgt ten opzichte van het aantal weergaven? Deel dan door views.
Engagement rate met views = totaal aantal acties ÷ aantal views × 100%
Neem dit fictieve voorbeeld: je plaatst een video waarin je laat zien hoe je een gerecht maakt.
| Cijfer | Aantal |
|---|---|
| Likes | 320 |
| Reacties | 60 |
| Deelacties | 20 |
| Views | 10.000 |
- Tel de acties op: 320 + 60 + 20 = 400 acties.
- Deel door de views: 400 ÷ 10.000 = 0,04.
- Vermenigvuldig met 100: 0,04 × 100 = 4%.
Je engagement rate op basis van views is dus 4%. Dat zijn 4 acties per 100 weergaven.
Heeft je video nog nul views? Wacht dan met deze berekening tot er weergaven zijn. Je kunt niet delen door nul.
Je kunt ook de uitleg over engagement rate berekenen van FollowFactory bekijken. Vergelijk je de uitkomsten van verschillende berekeningen? Controleer dan welke acties zijn meegeteld en door welk getal is gedeeld.
TikTok engagement rate berekenen met volgers
Met deze formule vergelijk je het aantal acties op een video met je aantal volgers. Je kijkt dus niet naar hoe vaak de video is bekeken.
Engagement rate met volgers = totaal aantal acties op één video ÷ aantal volgers × 100%
Stel dat je bij de fictieve kookvideo 2.000 volgers hebt. Met dezelfde 400 acties wordt de berekening:
400 ÷ 2.000 × 100 = 20%
Dezelfde video komt dus uit op 4% met views en 20% met volgers. Beide berekeningen kloppen. Het verschil zit in het getal waardoor je deelt.
Die 20% betekent niet dat 20% van je volgers iets heeft gedaan. Mensen die je niet volgen kunnen je video ook bekijken, liken, delen of erop reageren. Lees daarover meer in hoe je views op TikTok kunt krijgen zonder volgers.
Vraagt een merk bij een samenwerking om je engagement rate met volgers? Vraag dan welke acties je moet meetellen en hoeveel video’s je moet gebruiken. Spreek ook af op welke datum je het aantal volgers noteert.
Ook bij TikTok volgers kopen is dit verschil belangrijk. Stijgt je aantal volgers terwijl het aantal acties gelijk blijft? Dan daalt je percentage op basis van volgers. Een hoger volgersaantal laat op zichzelf niet zien dat je meer echte aandacht krijgt of dat je account vanzelf groeit.
TikTok engagement rate berekenen voor meerdere video’s
Voor één percentage over meerdere video’s tel je eerst alle acties op. Daarna tel je alle views op. Deel het totale aantal acties door het totale aantal views en vermenigvuldig met 100.
| Video | Acties | Views | Engagement rate met views |
|---|---|---|---|
| Video A | 400 | 10.000 | 4% |
| Video B | 100 | 1.000 | 10% |
| Totaal | 500 | 11.000 | 4,55% |
Je hebt samen 400 + 100 = 500 acties en 10.000 + 1.000 = 11.000 views. De berekening is:
500 ÷ 11.000 × 100 = 4,5454…%
Afgerond op twee cijfers achter de komma is dat 4,55%. Over beide video’s samen waren er dus ongeveer 4,55 acties per 100 weergaven.
Het gemiddelde van de twee losse percentages is anders:
4% + 10% = 14%; 14% ÷ 2 = 7%
Bij die berekening telt elke video even zwaar. Video A heeft alleen tien keer zoveel views als video B. Daarom is 7% niet hetzelfde als het percentage voor alle weergaven samen.
Gebruik 4,55% als je de acties per 100 weergaven over beide video’s wilt tonen. Gebruik 7% als je bewust het gemiddelde van de losse percentages wilt laten zien. Schrijf erbij welke berekening je hebt gebruikt.
Wil je het gemiddelde per video op basis van volgers? Bereken dan eerst het gemiddelde aantal acties. Bij 500 acties over twee video’s en 2.000 volgers gaat dat zo:
- Bereken de acties per video: 500 ÷ 2 = 250 acties.
- Deel door het aantal volgers en vermenigvuldig met 100: 250 ÷ 2.000 × 100 = 12,5%.
Vermeld dat je voor beide video’s hetzelfde genoteerde aantal volgers gebruikt.
Je TikTok engagement rate eerlijk vergelijken
Vergelijk je percentage eerst met je eigen soortgelijke video’s. Een uitspraak als ‘boven 5% is goed’ zegt weinig zonder te weten hoe dat percentage is berekend.
- Gebruik dezelfde formule. Vergelijk een percentage met views niet met een percentage met volgers.
- Tel dezelfde acties mee. Alleen likes tellen geeft een ander cijfer dan likes, reacties en deelacties samen.
- Geef video’s evenveel tijd. Je kunt bijvoorbeeld elke video zeven dagen na plaatsing meten. Dat is je eigen keuze, geen regel van TikTok.
- Kies soortgelijke video’s. Vergelijk bijvoorbeeld kookvideo’s met andere kookvideo’s.
- Bewaar ook de aantallen. Eén actie bij tien views geeft al 10%. Bij zulke kleine aantallen maakt één extra actie veel verschil.
Let ook op de periode die je meet. Alle video’s die je in april plaatste zijn niet hetzelfde als alle acties die in april plaatsvonden. Bij de eerste keuze kunnen ook acties meetellen die deze video’s na april kregen.
Bij het fictieve voorbeeld kun je deze notitie zetten: ‘4,55% op basis van views, met likes, reacties en deelacties. Twee video’s, elk gemeten zeven dagen na plaatsing. In totaal 500 acties en 11.000 views.’
Wat kun je met je TikTok engagement rate?
Bekijk naast het percentage ook de losse aantallen. Krijgt een video vooral likes, of delen mensen hem ook? Dat kan je helpen kiezen wat je in een volgende video wilt proberen.
Stel dat je fictieve kookvideo veel vragen krijgt over één stap in de bereiding. Dan kun je die stap in een volgende video duidelijker laten zien. Vergelijk daarna soortgelijke video’s op hetzelfde meetmoment. Een verschil in de uitkomst bewijst nog niet waardoor het komt.
Wil je verder kijken naar likes? Lees dan hoe je meer likes op TikTok kunt krijgen. Heeft je video weinig weergaven, dan sluit meer views op TikTok krijgen beter aan bij je vraag.
Een lager percentage hoeft niet te betekenen dat je minder likes of reacties krijgt. Je views kunnen harder stijgen dan het aantal acties. Bekijk daarom altijd het percentage én de aantallen erachter.
